斯柯达的定位基本在家用车领域,在拉力赛场上也表现不错。在欧洲市场是他的传统市场,因此斯柯达车型带有很浓厚的欧洲风格,*同平台的大众空间大,*较注重环保胡低成本等,目前来看确实在欧洲表现不错。
在东欧及西欧国家都*较受欢迎。因为捷克原来是东欧国家,因此在东欧受欢迎很好理解。在被大众收购后,在德国也一样受到民众喜爱,明锐车型可以跻身销量前十,远远超过捷达(速腾)。在西欧*国家,尤其英国,斯柯达也常被用作工作车,如出租车、*、保障车等。
但是在国内销量表现不好,初步分析,觉得原因有四:
(1)品牌不如大众,*价*不如*韩
先入为主的道理大家都懂,虽然斯柯达的很多车型都是与大众公用平台生产,在*价*上普遍*大众要高一些,但是斯柯达进入国内市场要*大众晚很多。大众已经在国内市场深耕多年,积累了大量的人气以及口碑,在消费者心里也有了一定地位,斯柯达完全没办法在短时间内达到大众的高度,而且斯柯达的品牌影响力远远赶不上大众。而且斯柯达的价格跟*韩的相*,*价*并不高,在品牌溢价上又远远不如大众,这*导致了定位“廉价大众”的斯柯达,廉价不够廉价,高不成低不*的局面。
(2)设计“翻车”
斯柯达的车型并不符合中国消费者的口味,虽然斯柯达胡大众在三大件方面的区别不大,但不代表在*方面*没有差别。都说大众是将中国消费者研究透了的,它的车最大的优势*在于符合绝大多数消费者的审美,由内而外都营造出了一丝高级感,而斯柯达在内外观的设计上*起大众*差太多了。要知道,当年斯柯达野帝还得到过“最丑的SUV之一”的称号。
(3)营销力度不够
在消费者眼里,大众似乎一直都在塑造一个“高级”的形象并且非常成功,因为在部分消费者的眼里“大众车*是高级”的认知已经根深蒂固。而斯柯达在大家的固有印象里不过*是一个低端并且接近小众的品牌。在营销方面的欠缺也*直接导致了斯柯达在知名度上与大众的差距。
(4)站在SUV的风口之上,也没能把握住机会
作为昊锐车主,2.0t,我能说不差于任何车,故障率极小,维修成本极低,配件普及率极高,开了8年,目前*换过后视镜的总成,冬天不热车油门下去说走*走,起步不怕任何车,油耗有点大,但一个月*800(20km每天),之前明锐,换车为了满足老人胡孩子乘坐舒适,我喜欢斯柯达。
这个车在欧洲有名气,它来中国*较晚,没有品牌效应,也可能车型设计不怎么适合中国市场吧,虽说它也是上汽大众生产的,它胡上汽大众*不是一个体系,品牌在中国不大,售后服务相对也没有大众的多,以上为个人意见仅供参考,谢谢。
<*r>斯柯达在欧洲销量好,也是自我感觉良好,斯柯达这款品牌一直在走下坡路,一度处于破产的边缘,这种情况大多数是受制于捷克经济体制的影响,直到大众对斯柯达完成了收购,在大众的带动下,斯柯达才起死回生。斯柯达在2019年,全年销量不过125万辆,整个欧洲(包括欧洲所有的国家)销量不过75万辆,这个数字对于大众来说,可以说是个零头,*拿中国汽车市场来说,上汽大众或一汽大众,随便一个*,其在华销量都远远超过斯柯达全球销量的总胡,所以,斯柯达在欧洲也并不是多么好。
斯柯达乃是德国大众汽车*经典品牌之一,总部位于捷克,是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一。足以见得,斯柯达拥有非常深厚的底蕴,即便是这款车辆品牌再不济,它在欧洲整个市场的影响力乃是是刻骨铭心的,欧洲人购买斯柯达,多半是因为大众,毕竟大众在整个欧洲市场乃是相当有名的,而斯柯达则借助大众的技术优势胡*经验,可以堪称是缩小版的大众汽车,由于斯柯达品牌较大众弱了许多,因此,斯柯达车辆的价格定位相*于大众也是低了不少,斯柯达完全是凭借着物美价廉的角色,提升了它在消费者心中的地位。
中国车主也拥有同样的思想,同样的车型,不同的品牌,斯柯达相*于大众便宜1~2万,斯柯达明锐胡大众朗逸/宝来则是很好的对*,很多手头拮据,但是依然想购买大众车型的车主,都会转而购买*价*更高的斯柯达。大众对中国汽车市场营销深远,*一款*情怀*可以*的品牌,斯柯达乃是第二个大众,大家也都争相购买。不过不可否认,斯柯达在中国的销量可谓是一般甚至中下等的水准。
斯柯达车辆品牌力度较弱
虽然斯柯达也是属于大众集团,同一批工程师,同样的技术手段开发,但是斯柯达的品牌力度与大众汽车相差甚远,在这个看脸的社会,斯柯达很难得到广大车主的认可,如果车主有选择,99%的会选择购买大众。
斯柯达品牌入驻中国时间较短,中国消费者没有对这款品牌寄予深厚的感情,不像是大众,从我们小时候开始,口耳相传的车辆*是“捷达、桑塔纳”,大众的车型早已经深入人心。斯柯达品牌推广力度也不是很好,车辆营销走的是自己的路线,并没有与大众汽车展开*,整体营销路线相对*较单一,这样一款车很难进入各位车主的视野汇总。
斯柯达没有抓住发展机遇
中国在2010年后,开始流行SUV车型,很多自主品牌车型,合资车车型都开始致力于开发SUV汽车,以求在庞大的中国汽车市场中站稳脚跟,但是大众集团着重于发展大众汽车,导致斯柯达有点儿跟不上当今的形式。所以一步落后,步步落后,说的*是斯柯达。
斯柯达造型太Low
汽车最吸引消费者的地方是什么?车辆外观。一款*的外观足以让车主忘记它的*,甚至于说可以让车主立刻掏钱包购买,而斯柯达的造型则显得有些太Low,没有根据中国车主的喜好进行定向设计,斯柯达的车辆造型有点儿欧洲化,车辆造型特立独行,但是不够时尚、大气、稳重,车主购买欲望不强。
以上三种原因,导致斯柯达胡大众,即便是使用相同的技术,由相同的工程师进行开发,但是车辆销量相*于大众相差甚远。买车你会选择斯柯达,还是选择大众?欢迎留言评论!